10 Dicas para Brilhar no Branding Digital: Consistência, Autenticidade e Singularidade!

Ter uma marca bem definida ajuda a sua empresa a se destacar na multidão, agrega visibilidade e tende a somar receita ao longo do tempo. De fato, as análises de especialistas e estudos de caso vêm mostrando, cada vez mais, que há três pilares essenciais ao pensar em construir e gerenciar o sucesso de uma marca: a consistência no branding digital, a clareza e a singularidade. 

Trabalhar em uma estratégia sólida de branding digital ajudará você a se aproximar do seu público e firmar um posicionamento, atraindo cada vez mais clientes e ganhando reconhecimento de mercado. Neste artigo, veja os melhores insights e direcionamentos para tornar isto realidade, sabendo como desenvolver a sua marca virtualmente, de modo autêntico!

As melhores estratégias de branding digital para alavancar o sucesso do seu negócio na nova era

Saber o significado do branding digital é apenas o primeiro passo em uma era de cenários voláteis e demandas empresariais ágeis. Para garantir que o seu branding digital seja eficaz na rotina corporativa, é fundamental incorporar três elementos-chave: autenticidade, consistência e singularidade. Estas dicas essenciais irão orientá-lo na construção de uma presença digital sólida e impactante.

1. Trabalhe com uma identidade de marca digital e forte

Uma vez que se entende o que é branding digital, é fácil compreender a relevância de construir uma marca digital forte. O objetivo principal de tal prática está em criar uma impressão duradoura no seu público-alvo, como também chamar mais atenção do que a concorrência. 

Este branding digital deve ser bem construído de modo que ele reflita o quanto a sua marca é única através da sua missão, dos seus valores e da sua proposta de venda diferenciada. Seja cuidadoso ao estabelecer o seu logotipo, as cores e ao pensar em qual imagem, a partir disso, a sua companhia irá repassar. Em paralelo, incorpore uma narrativa condizente para engajar e se diferenciar, embasando o seu aspecto visual e fazendo-se ser lembrado. 

Ainda que seja bem-vindo acompanhar as tendências do seu nicho na hora de pensar nos seus elementos virtuais e de narrativa, lembre-se que a singularidade e a autenticidade não virão ao tentar imitar os concorrentes. Portanto, tente pensar em fatores únicos a fim de se discriminar, usando apenas referências para deixar a criatividade aflorar em torno da sua marca.

2. Encontre maneiras de se distinguir dos seus concorrentes

Para um branding eficaz, sobretudo ao considerar que o meio digital está saturado, é preciso encontrar formas de se diferenciar da concorrência, buscando a autenticidade. Por isso, pesquise a fundo o branding digital aplicado pelas demais empresas e busque o seu próprio caminho para não ser "apenas mais um" neste mar. 

Crie uma marca única e explore a diferenciação no mercado de forma ampla. Alguns exemplos envolvem criar um logotipo mais arrojado, trabalhar com cores autênticas, pensar em campanhas de marketing inovadoras ou potencializar a sua marca digital com ações que ainda não foram pensadas por tal pessoal. Seja qual for a maneira, o importante mesmo é garantir a concretização de tal plano, indo contra o fluxo previamente estipulado de modo único. 

3. Construa uma comunidade virtual ao redor da sua marca

Se você quer brilhar no branding digital, certifique-se de atuar de modo singular, estando junto ao seu público e construindo toda uma comunidade ao redor da sua marca. Tal comportamento, de fato, tende a atrair cada vez mais pessoas ao redor de si e contribuir muito para a autenticidade e visão de mercado sobre a sua companhia. 

Incentive para que um propósito comum seja firmado e interaja frequentemente, gerando discussões em comunidades dedicadas e redes sociais. Contudo, para que a estratégia gere resultados assertivos ao longo do tempo, toda a construção de marca, neste sentido, precisa ser voltada para a missão, a visão e os valores da sua organização. Pois, caso ela não siga o seu propósito, os esforços podem gerar até efeitos indesejáveis em termos de branding – repassando algo que a sua empresa não deseja retratar. 

4. Gere uma experiência digital coesa para os clientes

Quer se esteja falando de consistência de imagem, de campanhas de marketing ou promocionais, este é um elemento que precisa ser respeitado: a experiência que envolve a sua marca, em diferentes pontos comunicativos, sempre precisa ser coesa. No branding digital, esta preocupação é crucial para quem deseja se firmar como referência, sendo reconhecido, no seu nicho de atuação. 

Ser contar que o usuário pode ficar confuso – e até mesmo decepcionado ou desconfiado – se tiver uma vivência incrível no seu Instagram e então encontrar uma péssima página de e-commerce ao acessar além das redes sociais, por exemplo. Ao lidar com as vendas on-line, este cuidado deve ser redobrado. Além disso, seguir com honestidade e transparência irá ajudar ainda mais, o que não deve ser deixado de considerar. 

5. Garanta a consistência nas suas mensagens e na identidade visual

Quando se compreende bem o que é branding digital, fica claro que é fundamental se certificar de que os conteúdos vinculados por si não sejam consistentes apenas no sentido de serem postados com frequência ao longo do tempo. Tal consistência no branding digital também está relacionada com a capacidade de garantir que o tom de voz e as mensagens veiculadas retratem os seus princípios e que haja todo um equilíbrio entre os conteúdos e as artes postadas ao longo de diferentes canais.

O recomendado é manter ações paralelas, e que sigam um mesmo perfil visual e de conteúdo, em distintas plataformas digitais – quer estejamos falando do Instagram corporativo, do site ou WhatsApp da empresa. Deste modo, têm o reconhecimento da marca independentemente do local em que ela está. Uma vez que estabelecer as suas próprias diretrizes de identidade de marca e mais, siga-as, é uma regra valiosíssima! 

6. Crie conteúdo mobile-friendly e o atualize regularmente

Com tantos recursos e tecnologias que surgiram nos últimos tempos, nunca teve tanto aporte para alavancar o seu branding digital. Portanto, estratégias de branding capazes de aumentar o seu envolvimento junto ao público-alvo são mais do que bem-vindas para resultados a médio e longo prazo. 

Aí entra o marketing de conteúdo, que pode ser explorado no seu blog, site corporativo, ou mídias sociais, a fim de gerar valor e reconhecimento, se aproximar dos clientes e até atingir novos prospectos organicamente ao longo do tempo. No entanto, é essencial garantir que tal conteúdo realmente seja relevante ao usuário, esteja devidamente atualizado e cumpra com as preferências do momento – sendo mobile-friendly, perfeitamente otimizado. Caso contrário, a abordagem pode não ter o sucesso desejado. 

Ao otimizar o conteúdo para dispositivos móveis, é fundamental compreender as preferências e comportamentos do seu público. Considere vários fatores cruciais, incluindo a elaboração de títulos que chamem a atenção e que capturem o interesse do leitor rapidamente. Mantenha o conteúdo conciso e digitalizável, pois os usuários móveis tendem a preferir artigos mais curtos que forneçam informações de forma eficiente. Além disso, priorize a criação de uma primeira impressão positiva, pois os visitantes móveis costumam ser mais impacientes. Todos esses elementos devem estar alinhados com a consistência e autenticidade da sua marca para garantir uma experiência móvel integrada e envolvente. Tudo isto tende a fazer com que a sua empresa seja vista como ainda mais viável ao longo do tempo.

7. Considere contratar uma agência para cuidar do seu branding digital

Um branding eficaz não é atingido da noite para o dia. Muitas vezes, inclusive, pode ser difícil garantir uma diferenciação no mercado quando não se é especialista na área. Assim sendo, considere investir na construção de uma marca projetada e trabalhada nos mínimos detalhes, por quem mais entende do assunto: uma agência focada em branding digital. 

Agências especializadas como tais oferecem serviços pensados de modo customizado, colocando em pauta o valor da autenticidade, e traçando estratégias únicas para o seu nicho corporativo. Atinge-se maior visibilidade e agrega impacto para a sua marca de modo conjunto, já que profissionais de criação de sites trabalham junto com os que criam campanhas publicitárias para gerar uma experiência completa, pensada no omnicanal.

Estando em boas mãos, você não precisará mais se preocupar com consistência de imagem ou as campanhas que serão colocadas em vigor e poderá direcionar os seus esforços para condutas essenciais de outras áreas. Sem contar que, definitivamente, os resultados tendem a ser muito mais incríveis neste caso!

8. Amplifique o alcance da sua marca com a publicidade digital

Embora este fosse o desejo dos negócios digitais, dificilmente você conseguirá desenvolver o seu branding fortemente sem investir em publicidade digital. Deste modo, dedique um orçamento frequente para ter maior capacidade de público, de amplificar o seu mercado, fortalecer a marca e agregar competitividade, principalmente conforme o tempo passa. 

Entre as mídias orgânicas ou pagas, considere investir em: 

• Displays de mídia;
• Links patrocinados;
• Anúncios em redes sociais como o YouTube, Facebook e mais;
• E-mail marketing;
• Blog e guest posts. 

Obviamente, a melhor estratégia dependerá muito dos objetivos e do que já é executado pela sua companhia. O fato é que, seja qual for o caso, isto permite o alinhamento do posicionamento, do propósito e dos valores da marca e cria conexões que direcionam os clientes para as suas soluções.  

9. Faça com que a sua marca conte uma história e exponha um posicionamento

As pessoas amam histórias, elas, de fato, se sentem envolvidas por elas. Então por que não aproveitar este potencial e agregar valor para a sua empresa? Se você ainda não tem, crie uma história que retrata os princípios da companhia. Como tudo surgiu? Onde se pretende chegar? Qual é a grande missão a cumprir?

Compreenda o poder da narrativa, encontre um ponto em comum com o seu público-alvo e explore tal fator de modo a criar uma conexão e engajar junto ao seu público on-line. Ainda, ao declarar qual é o posicionamento da sua companhia frente a um tema, por exemplo, há mais oportunidades de desenvolver adequadamente a sua marca e fortalecê-la em tal meio. 

10. Jamais deixe de acompanhar as necessidades do seu público-alvo

Saber com quem você está falando e lidando é crucial em estratégias de branding, sobretudo ao pensar nos três fatores-chave: consistência, autenticidade e singularidade. Se o seu público se altera, é preciso se adaptar com ele – estando tudo pronto para seguir os seus objetivos, desafios, preferências e comportamento geral.

Como consequência, mantenha o seu banco de dados de clientes atualizado, use ferramentas analíticas, pesquisas e entrevistas para obter informações acerca da movimentação do seu cliente e poder desenvolver uma estratégia que atenda às novas expectativas deles (se for o caso). A cada dia, torna-se claro que o significado de branding digital e a sua colocação na prática só funciona quando este ponto é respeitado, assim, concentre tudo em um CRM de qualidade para não deixar passar nenhum detalhe.

Destaque-se com estratégias de branding digital mantendo ações consistentes, que firmam uma identidade de marca reconhecível e coesa, e atuando com autenticidade, gerando uma conexão sincera com o seu público. Ainda, aja com exclusividade a fim de ganhar espaço no cenário digital, diferenciando a sua marca e gerando uma impressão duradoura. 

Perguntas frequentes